Projetos
ISEG, Lisbon School of Economics and Management
Estratégia / ReBranding
O ISEG, a mais antiga Universidade de Economia e Gestão de Portugal desafiou a Saint Pirate para um grande projeto de mudança de marca.
O processo de trabalho começou com uma fase de estratégia e inovação que passou por um profundo diagnóstico junto de diversos públicos e “stakeholders” com entrevistas em profundidade junto de alunos, ex-alunos, alunos da Universidade Católica, Universidade NOVA e ISCTE, Professores e executivos de excelência como o CEO do Banco Santander em Portugal e Partners da Deloitte e da Accenture.
O trabalho seguiu com o total ReBranding da marca ISEG que para além de nova imagem criou novo conceito – “Open Minds, Grab the future”.
A nova marca foi aplicada em várias realidades como todo o material de comunicação da Universidade, Merchandising, novo Site bem como na decoração do Campus.
ISEG, Lisbon School of Economics and Management
Campanha de publicidade 2023
Com o conceito “Ninguém tem os números do ISEG”, a mais antiga escola de Economia e Gestão do país traduz os números únicos do ISEG nos seus melhores argumentos para uma grande campanha institucional e de produto.
Com uma ampla presença online e offline – abrangendo imprensa, digital, outdoor, rádio e cinema – esta campanha tem como ideia base capitalizar uma série de assets numéricos que atestam a excelência do ensino, o DNA vanguardista bem como a natureza pluralista, inclusiva e humanista que se encontram na matriz de ensino do ISEG. Para suportar a narrativa numérica da campanha foi levado a cabo um profundo trabalho de pesquisa quantitativa junto dos alunos e outros Stakeholders, de onde surgiu a informação que pode ser vista nos filmes, anúncios e spots de rádio que materializam este trabalho.
ISEG, Lisbon School of Economics and Management
Campanha de publicidade 2021
Depois do ReBranding, seguiu-se a criação da campanha de publicidade que conta com filme TV, anúncios de imprensa / digital e visou dar vida ao novo conceito em diversas plataformas.
A campanha partia do Insight – “a economia e a gestão faz-se de diversos talentos. Vem partilhar os teus” e explorava a ideia descoberta nas pesquisas com Stakeholders que com a mudança do mundo, os novos talentos estão onde menos esperamos.
Era crucial criar uma linha de comunicação que soubesse valorizar a credibilidade e prestígio do ISEG mas trazendo valores como a “inclusão”, o “pensamento coletivo”, a “inovação” e o “viver experiências” como pilares do posicionamento da Universidade.
A campanha contou com um investimento em Media nunca antes visto para uma Universidade em Portugal.
*Projeto em Cocriação com a produtora El Hey
Galp
Criação da marca EI ENERGIA INDEPENDENTE, a nova empresa de energia
solar, criada de raiz pela GALP para o mercado de Portugal e Espanha.
- Este foi um projeto que envolveu pesquisa de consumidor (qualitativa e quantitativa);
- incluiu Workshops de inovação em Lisboa e Madrid com cliente;
- uma profunda reflexão de estratégia de marca, envolvendo definição de posicionamento e definição de plano estratégico de lançamento no mercado Ibérico.
O projeto culminou com a criação de Identidade de marca: nome, identidade visual bem como da sua aplicação em diversos touchpoints do universo On e Off Line.
*Projeto em Cocriação com a This is Pacifica
Grom Unilever
Criação da estratégia de marca e campanha de lançamento em Portugal de GROM, a marca Premium de gelados artesanais italianos.
Tendo como conceito “Viagem pelo autêntico” a campanha explora 4 eixos estratégicos:
- Verdadeiramente produzido em Itália;
- Feito com frutos dos melhores agricultores italianos;
- Produzido com os melhores limões da Sicilia;
- Premium de verdade e presente nas cidades mais sofisticadas do mundo como Milão, Roma, Paris, Londres ou Shangai.
A Saint Pirate fez também uma reflexão estratégica sobre o posicionamento da marca visando uma clara diferenciação de outros Players de gelados artesanais bem como sobre a estratégia de lançamento da marca em Portugal ,olhando às 3 fases da Jornada do Consumidor: Learn, Try e Buy – conjugando ações de Storytelling com ações de StoryLiving.
Nacional
A Nacional contratou a Saint Pirate com o objetivo de desenvolver um projeto ao nível do pensamento estratégico e inovação, abrangendo as áreas de produto e comunicação.
Foi um projeto que abrangeu as principais categorias da marca e que visou o mapeamento de caminhos de inovação, no plano do produto e no plano da comunicação.
Todo o processo de trabalho assentou numa pesquisa quantitativa e qualitativa em todo o país, para avaliar o presente e o futuro da Nacional, tendo sido realizado após a fase do pensamento estratégico, em conjunto, entre a Saint Pirate e o departamento de marketing da empresa.
Definir caminhos inovadores da marca através de novas ideias de produto mas também em novas iniciativas de marketing e comunicação, com base num posicionamento repensado, foram os objetivos centrais do projeto.
BA Glass
A BA GLASS, um dos maiores produtores de embalagens de vidro do Mundo, contratou a Saint Pirate para um projeto de pesquisa e inovação, que visava entender a relação dos portugueses com os packagings de vidro e com hábitos de reciclagem.
Tratou-se de um projeto que envolveu diversas metodologias de pesquisa, entrevistas em profundidade com “opinion leaders”, bem como Workshops de Inovação e Cocriação com a equipa de designers da BA Glass.
Este projeto faz parte de uma missão global da BA Glass de promover a sustentabilidade, qualidade, design e saudabilidade das embalagens de vidro através de uma estratégia integrada.
São Luiz by Kopke
A KOPKE, a marca mais antiga de Vinho do Porto, fundada em 1638, convidou a Saint Pirate a pensar na estratégia de lançamento e na campanha de comunicação da sua nova sub-marca – SÃO LUIZ by KOPKE.
A SÃO LUIZ é a marca focada nos Vinhos Doc, que antes assinavam KOPKE e que agora ganham independência com uma nova “griffe”.
A Campanha de lançamento tem como conceito “Um novo Douro sublinhado pela história” e celebra a tradição de pintar os muros da Quinta de São Luiz a branco e que serviram de inspiração na criação da identidade da nova marca.
AGI
A Agi levou a cabo um profundo trabalho de definição de posicionamento e estratégia de marketing para orientar toda a comunicação, contratando para isso a Saint Pirate – consultoria de estratégia de marca.
O trabalho envolveu pesquisa com diversos Stakeholders, Workshops de inovação e definição de plano integrado de comunicação para a empresa , nas vertentes de advertising, identidade de marca, estratégia digital e material de apoio à equipa comercial.
A AGI lança agora uma nova campanha para reforçar o posicionamento da marca capaz de agregar os 3 universos da empresa, polímeros e equipamentos, impressão 3D e materiais de construção, com uma nova assinatura – Lead to Transform.
Com uma forte presença na indústria dos plásticos e com atuação em 3 sectores distintos, surge a necessidade de uma campanha que comunique mais e melhor, e que seja reconhecida junto dos seus parceiros e clientes.
Um novo grafismo foi desenvolvido com a assinatura da Saint Pirate, empresa de Consultoria de Marketing, que aceitou o desafio e deu vida a este projeto. O projeto ganhou forma e será agora lançado e apresentado em campanhas institucionais, testemunhais, digitais e promocionais.
Unilabs
Criação da estratégia e campanha de comunicação de sensibilização para a importância da realização de exames de diagnóstico NÃO COVID.
Em análise estratégica inicial a Saint Pirate descobriu que em 2020 houve cerca de 5 milhões de exames de diagnóstico NÃO COVID que ficaram por fazer, facto que que pode trazer consequências nefastas para a saúde dos portugueses.
O conceito desta campanha assenta num “smart balance” entre o emocional e o racional. Convidar a celebrar a vida após uma pandemia gravíssima e brindar a uma nova era onde o cuidado com a saúde NÃO COVID passará a ser prioridade.
A campanha tem como objetivo central fazer um alerta sério para os efeitos nefastos da “pandemia colateral” e que precisam ser revertidos o quanto antes.
Havas
A Havas, agência de publicidade multinacional francesa e líder em Portugal, convidou a Saint Pirate para um trabalho de 6 meses de Consultoria de estratégia para vários clientes e projetos de New Business.
A presença da Saint Pirate na Havas envolveu pensamento estratégico, diversas pesquisas com consumidores bem como entrevistas em profundidade com diversos “opinion leaders” que serviram para sustentar os caminhos estratégicos escolhidos para diversas campanhas da agência.
Offley Classic
Campanha de publicidade
Criação da nova identidade visual da Offley, que dá continuidade ao conceito “Tradition Rocks”, também criado pela Saint Pirate para a Sogrape.
A estratégia e design estarão refletidos em toda a comunicação da gama, nomeadamente em campanhas de publicidade e digital e também em todo o material de promoção no on trade e merchandising da Offley.
A nova identidade de Offley procurou trazer um olhar rejuvenescido, sofisticado e arrojado para a marca, mas sendo sempre capaz de respeitar o seu prestígio e longa história, assets cruciais a preservar. O próprio conceito ‘Tradition Rocks’ é disso prova – reflete uma preocupação em valorizar a riqueza da tradição, mas agregando um lado atitudinal e assertivo, próprio de um ADN jovem”.
O projeto surgiu na sequência de um trabalho de estratégia e pesquisa de consumidor liderado, também, pela Saint Pirate e que teve como objetivo estudar a relação do target da marca, mais jovem e explorador, com a categoria vinho do Porto e que serviu também como base para redefinir o posicionamento e o ADN da Offley.
Offley Premium
Campanha de publicidade
Criação da campanha dos vinhos Premium da Offley, do grupo Sogrape.
Assente no conceito “Tradition Rocks”, criado pela Saint Pirate para toda a comunicação da Offley, a marca lançou uma nova linha de comunicação dedicada aos vinhos Premium, com destaque para o LBV, o Reserva e o Tawny 10 Anos.
O objetivo desta nova comunicação da gama Premium passou por trazer um olhar rejuvenescido, sofisticado e arrojado para a marca, mantendo o respeito pelo seu prestígio e longa história, elementos essenciais a preservar. Se na linha Classic a comunicação dava destaque às letras ‘R’, ‘T’ e ‘W’ presentes nos rótulos para ilustrar os estilos Ruby, Tawny e White, a gama Premium segue um caminho estético e conceptual proprietário. Assim, a estratégia para comunicar o universo Premium passou por explorar o conceito da pincelada comum às campanhas recentes da marca, mas introduzindo, pela primeira vez, a cor dourada. Com este passo acreditamos ter atingido um equilíbrio inteligente entre a criatividade e a irreverência do efeito ‘brush’ e o lado mais premium e high profile que o dourado confere”.
O conceito ‘Tradition Rocks’ segue, desde a sua criação, esta mesma direção – reflete uma preocupação em valorizar a importância da tradição numa marca histórica, mas agregando um lado atitudinal e assertivo, próprio de um DNA jovem.
O projeto surgiu na sequência de um trabalho de estratégia e pesquisa de consumidor liderado pela Saint Pirate, que teve como objetivo estudar a relação do target da marca, mais jovem e explorador, com a categoria Vinho do Porto. Adicionalmente, serviu também como base de conhecimento para redefinir o posicionamento e o DNA da Offley.
Sogrape
A Sogrape lançou à Saint Pirate um enorme desafio estratégico: refletir sobre como rejuvenescer o consumo de Vinho do Porto em Portugal.
A Saint Pirate protagonizou uma imersão nacional junto do target jovem para entender diversos pontos cruciais:
- Hábitos de consumo de álcool
- Papel do Vinho do Porto no contexto atual
- Teste de novas bebidas de vinho do porto
- Elasticidade de preço
O trabalho estratégico desenvolvido evoluiu para a criação por parte da SOGRAPE de uma nova marca de Vinho do Porto focada no Target jovem: a OFFLEY CLINK.
Coube depois à Saint Pirate a criação da campanha de lançamento da marca que tem como conceito central “Tradition Rocks”, fazendo assim um Mix inteligente entre a tradição do Vinho do Porto com a excentricidade e criatividade que Clink quer trazer para este universo.
Offley Clink
Clink, a mais recente gama da marca Offley, Grupo Sogrape, pensada para atrair consumidores em busca de novas alternativas a outros mixers, como gin e similares, lança uma campanha para comunicar o seu novo formato:
Ready to Drink (RTD): Portonic em lata.
A estratégia e criatividade desenvolvidas pela Saint Pirate têm como output uma campanha 100% digital, e que pretende aumentar a notoriedade da marca e gerar experimentação do novo Clink Portonic Branco.
O conceito criativo “Tradition Rocks” pretende comunicar o equilíbrio inteligente entre a tradição do Vinho do Porto com a irreverência, criatividade e inovação da marca Offley, já presentes na gama Clink, em garrafa, e que acaba de entrar no mercado com a versão lata.
Recorde-se que este movimento surge de um profundo trabalho de inovação, estratégia e pesquisa que a Saint Pirate e a Sogrape iniciaram há 2 anos, junto do target jovem a nível nacional, e que passou por estudar hábitos de consumo, relação com a categoria de Vinho do Porto, inovação de produto, elasticidade de preço e conceitos de comunicação.
Note!
A note!, rede de livrarias, papelarias e lojas de presentes do grupo SONAE escolheu a Saint Pirate para liderar um profundo trabalho de estratégia de marca e re-branding que passa por refletir sobre o seu posicionamento, sobre a identidade gráfica e comunicação da marca nos diversos “touchpoints”.
O processo de trabalho passou por pesquisa com consumidores; workshops de inovação e pelo mapeamento de novos caminhos para a marca em termos de storytelling e storyliving.
O output deste projeto passa por um novo brandbook que define toda a linguagem verbal e imagética na Note! No universo institucional, promocional e de produto; novas campanhas sazonais bem como pela criação do novo conceito global de marca – “Somos feitos de histórias”.
Lodisna - Espanha
A Saint Pirate, em parceria com a Garoupa Inc, foram as escolhidas pelo fundo de investimento espanhol Elcano Partners para desenvolverem um projeto de estratégia e inovação para a Lodisna, empresa de transporte e logística.
O projeto de consultoria estratégica tinha como objetivo repensar e desenhar novos caminhos para a empresa em diversas vertentes, tendo para isso sido dividido em três fases distintas.
Além da pesquisa com stakeholders, o projeto conta com uma definição de posicionamento e a conceção de um plano de ação de inovação, sustentabilidade e marketing.
A primeira fase mediu perceções e testou caminhos de inovação junto de públicos internos e externos à empresa (desde clientes a stakeholders, colaboradores, condutores, ou população geral), enquanto na parte estratégica visou-se encontrar um posicionamento e um propósito para a Lodisna que seja relevante, proprietário e sobretudo com alto potencial de diferenciação num mercado cada vez mais competitivo e globalizado.
Já quanto ao plano de ação, a expectativa é de que seja criado e implementado um conjunto de iniciativas multidisciplinares que tornem tangível o novo posicionamento no universo institucional e que sejam capazes de trabalhar igualmente inovação no universo comercial, de sustentabilidade e de employer branding“.
Olmar
A Olmar que já é líder em material de escritório, escolar e artes no B2B, decidiu confiar à Saint Pirate todo o pensamento estratégico do lançamento da sua rede de lojas nacional com vista ao ataque ao B2C.
Para isso a Saint Pirate iniciou o seu processo de trabalho com um projeto de pesquisa que envolveu consumidor final, consumidor corporativo e diversos stakeholders da marca.
O output passou pela criação de um posicionamento de marca que guiará toda a comunicação da Olmar no futuro – “Olmar, Para mentes despertas”.
Finalmente a Saint Pirate criou um plano de marketing estratégico atendendo à jornada do consumidor e que teve como “kick off “ uma campanha de lançamento da mega-store da Olmar na cidade do Porto com o conceito “A megastore que o Porto merecia”.
Sail Cascais
A Sailcascais é uma start up de vela criada por ex executivos do mercado financeiro em Londres e ex atletas olímpicos de vela.
Muito mais que uma escola de vela, é uma clínica de alta competição que visa apoiar logisticamente as melhores tripulações do mundo que vêem em Cascais o melhor “playground”.
O trabalho da Saint Pirate foi o de criar um grande posicionamento de marca patente na assinatura “#sail for real” bem como num completo plano de marketing estratégico On e Offline.
Garoupa Inc
Criação de Identidade de Marca
Criação da identidade de marca para a nova consultoria de Marketing, fundada por Joana Garoupa, Ex Head of Marketing da GALP e da SIEMENS.
Uma identidade visual capaz de criar uma marca credível, contemporânea, criativa e com a vocação de promover a partilha de conhecimento com clientes mas também com uma rede importante de Partners.
A Saint Pirate criou igualmente a assinatura de marca com a missão de sintetizar em poucas palavras o que fazem mas sobretudo como fazem: “Bold Marketing & Consulting”.
Flexdeal
A Flexdeal é um “private equity” cotado em bolsa que convidou a Saint Pirate para liderar um trabalho de pesquisa de consumidor e estratégia de negócio para a criação de uma nova empresa na área da Saúde, focada no combate ao Stress e ao Burnout no universo corporativo nacional.
O trabalho de pesquisa quantitativa e qualitativa envolveu diversos “stakeholders” de alto perfil do universo corporativo nacional para testar conceitos e pensar em conjunto em caminhos estratégicos de implementação e desenvolvimento do negócio.
A estratégia culminou com um grande plano de marketing global a com detalhamento de ações ao longo da Consumer Journey no Universo B2B bem como no B2C.
GoGlobal
A GoGlobal é uma empresa com mais de 10 anos de existência e que divide a sua atividade entre o Consulting de negócios e o Trading internacional com foco em África.
A Saint Pirate foi contratada pela GoGlobal Consulting para fazer o rebranding da sua identidade visual de marca aliada a reflexão sobre a estratégia de posicionamento que se expressa no novo conceito verbal da empresa – “comprometimento de verdade”.
Mas cedo percebemos que mais do que um rebranding a GoGlobal precisava fazer um verdadeiro exercício de introspecção para definir bem qual o seu propósito e sobretudo quais os diferenciais competitivos que a fazem única. Tão importante como comunicar para fora, é motivar e criar um engagement para dentro. Portanto era crucial também pensar em ferramentas de engagement das equipas dos diversos departamentos.
Todo o projeto começou com um trabalho profundo de pesquisa liderado pela Saint Pirate com diversos
stakeholders, seguiu-se toda a fase de pensamento estratégico e culminou com a declinação criativa em diversos os touchpoints da marca como a comunicação On e Off Line, merchandising bem como uma nova metodologia de trabalho criada igualmente em parceria com a Saint Pirate e que se denomina “Extra Mile Approach”.
Know To Go
A Saint Pirate foi contratada pela Know To Go para criar de raiz a identidade de marca (nome e identidade visual), a estratégia de posicionamento / lançamento, o conceito verbal, a estratégia de redes sociais, a comunicação on e offline bem como o website da empresa (sub-projeto este concebido em parceria com a agência Major).
Tudo começou com um trabalho profundo de pesquisa liderado pela Saint Pirate com diversos stakeholders, seguiu- se toda a fase de pensamento estratégico e culminou com a declinação criativa em todos os touchpoints da marca.
“A criação do nome Know To Go e toda proposta de posicionamento surgiu de um precioso insight da pesquisa- “quando não sabemos para onde ir, qualquer caminho é bom”. A proposta da agência de viagens fundada por Paulo Ribeiro, que durante 17 anos desempenhou a função de COO na Abreu Viagens é exatamente o oposto.
Conhecimento profundo no universo do turismo aliado a um serviço de excelência de perfil Tailor Made que é tangível numa metodologia de trabalho proprietária que também surgiu deste trabalho de consultoria estratégica de seu nome “full contact” afirmou Miguel Bacelar, CEO da Saint Pirate.
Já Paulo Ribeiro, CEO da Know To Go olha para este trabalho de Co Criação da nova marca como um enorme desafio. “É nossa convicção que em Portugal faz falta um tailor made de viagens diferenciado, para destinos próximos e longínquos. Lançar e posicionar uma start-up neste segmento exige estudo, reflexão e discussão de ideias disruptivas. A Saint Pirate foi a escolha natural pelo percurso e criatividade do Miguel Bacelar e da sua equipa.
Estamos muito entusiasmados com o trabalho realizado e com o percurso que estamos agora a iniciar.
Recorde-se que a Know To Go para além de presença On Line conta também com uma loja aberta ao público na cidade do Porto.
Phunk
A estratégia digital da Phunk, marca do segmento de hard seltzers produzida em Portugal, foi trabalhada pela Saint Pirate. A cargo da agência ficou o desenvolvimento de um profundo estudo sobre a presença da marca em redes sociais com a criação de uma identidade visual no plano do design, bem como na definição de linhas editoriais temáticas no plano da estratégia de conteúdo.
“Phunk Yourself” foi o mote da campanha. A estratégia digital da marca de bebidas pretende alcançar um equilíbrio entre o storytelling e o storyliving, explorando as tendências do mercado.
Após um profundo estudo sobre a presença da Phunk nas redes sociais, a Saint Pirate definiu duas linhas de comunicação no digital: sob o slogan “Phunk Yourself”, a marca vai desafiar talentos nas áreas de música, gastronomia, street art, dança e moda a partilharem as suas criações em directo, ficando depois a votos.
Por outro lado, exploramos a linha “Feel the Phunk”, com foco e única e exclusivamente na bebida – da categoria à origem, passando pelos benefícios funcionais, sabores, inovação e novos lançamentos, promoções e sugestões de consumo.
A Phunk existe em quatro sabores diferentes, dois mais doces (manga e cereja) e dois mais neutros (lima e gengibre e mirtilo). As embalagens apresentam-se como totalmente sustentáveis, uma vez que são produzidas com metal 100% reciclável.
