Offley Premium

Criação da campanha dos vinhos Premium da Offley, do grupo Sogrape.

Assente no conceito “Tradition Rocks”, criado pela Saint Pirate para toda a comunicação da Offley, a marca lançou uma nova linha de comunicação dedicada aos vinhos Premium, com destaque para o LBV, o Reserva e o Tawny 10 Anos.

O objetivo desta nova comunicação da gama Premium passou por trazer um olhar rejuvenescido, sofisticado e arrojado para a marca, mantendo o respeito pelo seu prestígio e longa história, elementos essenciais a preservar. Se na linha Classic a comunicação dava destaque às letras ‘R’, ‘T’ e ‘W’ presentes nos rótulos para ilustrar os estilos Ruby, Tawny e White, a gama Premium segue um caminho estético e conceptual proprietário. Assim, a estratégia para comunicar o universo Premium passou por explorar o conceito da pincelada comum às campanhas recentes da marca, mas introduzindo, pela primeira vez, a cor dourada. Com este passo acreditamos ter atingido um equilíbrio inteligente entre a criatividade e a irreverência do efeito ‘brush’ e o lado mais premium e high profile que o dourado confere”.

O conceito ‘Tradition Rocks’ segue, desde a sua criação, esta mesma direção – reflete uma preocupação em valorizar a importância da tradição numa marca histórica, mas agregando um lado atitudinal e assertivo, próprio de um DNA jovem.

O projeto surgiu na sequência de um trabalho de estratégia e pesquisa de consumidor liderado pela Saint Pirate, que teve como objetivo estudar a relação do target da marca, mais jovem e explorador, com a categoria Vinho do Porto. Adicionalmente, serviu também como base de conhecimento para redefinir o posicionamento e o DNA da Offley.